随着社会的发展和人民生活水平的提高，牛奶以其方便、营养、新鲜等诸多优点被广大消费者认可，这使得全国牛奶销售额逐年增长，市场前景较为可观。

根据国家食物与营养咨询委员会的消费阶段性目标，2020 年，人均奶类消费量达到 28 千克，到 2030 年将达到 41 千克。据中商产业研究院预测，中国牛奶销售额将从 2018 年的 1195 亿元增加至 2022 年的 1283 亿元，年均复合增长率为 1.7% ，中国牛奶市场规模将实现稳步增长。

如今，大多数孩子都养成了每天喝一瓶奶的习惯。然而，你可能想不到我们能够每天喝到牛奶，大功臣是乳制品包装。有了常温乳制品包装，中国两大产品巨头蒙牛和伊利的牛奶才能从内蒙古，运输到整个中国，让每一个人都能喝上牛奶。

包装成就乳制品，这种说法一点都不为过。由于我国的奶源来自“黄金奶源带”—— 中温带季风气候优质奶牛饲养带（北纬 40 - 47 度），主要集中在内蒙古、新疆、东北、河北等地。在奶源相同、技术相似、配方类似的情况下，乳制品之间激烈的 PK ，应该就是包装产业链创新了。

一个优秀的乳制品品牌，往往都会有一个好包装。但从事包装行业的人都知道，包装涉及方方面面，要把包装做好不是一件容易的事情，从印刷到旋盖，从瓶身到材质，包装都有很多门道。换句话说，包装行业有很多坑，一不小心表面上看着完好无缺的包装，应用后才发现有很多瑕疵。

而安全是乳制品关键的环节，乳制品的畅销，要先从设计一个好的包装开始。那么，哪些细节是乳制品包装创新的关键点呢？下文将为您一一揭晓。

5 秒钟让消费者爱上乳制品

对于同一个货架上的两种乳制品，人们会在优先选择包装好看的那一个。

作为视觉动物的消费者，从发现产品到拿起产品的过程，仅有短短的 5 秒钟，这个过程被称为“ 5 秒关键时刻”。也就是说，在 5 秒之内，就决定了消费者是否有可能选择并购买某一乳制品，而其关键因素取决于乳制品包装的货架体验。

为了让包装能凸显货架效果，吸引消费者的眼球，很多品牌都尽量把包装做得与众不同，根据消费者的喜好生成各种各样的包装，或做成个性化的五彩缤纷图案，或做成直抵消费者内心的亲切问候语。近年来，这种个性化数码印刷风靡全球市场。

精美套标，构造三维视觉效果

收缩套标可把容器完全包裹，只需一张画面精美的套标，即可构造出容器完整的三维视觉效果，大大提升乳制品包装的货架体验。此外，在容器回收时，只需将收缩套标剥离，即可方便快捷地实现不同材质的分离，更加环保。

设计精美的套标，配合醒目的日期提醒，给消费者更环保、更安全的感受，加深消费者对产品品质的信任。

体贴的细节，舒适的触感

在货架上发现一个好看的包装后，我们会自然而然地拿起这个包装，其舒适的触感、体贴的细节，也将进一步强化我们购买的欲望。模内贴标在注塑时即与容器一体化成型，给人的触感比普通的标签更好，也不会因潮湿环境而翘标和脱标，视觉效果更佳，使包装更具时尚感、更显高端。

从 0 到 1 ，纸罐密封，功高“盖”主

从前，牛奶纸包装都是利乐包、利乐枕，想喝牛奶的时候，真心不好撕，一不小心牛奶就洒一地，对撕牛奶包装袋的忐忑占据了我们的整个童年回忆；后来，利乐钻梦幻盖的出现，开启了牛奶由撕到拧、由吸到喝的全新饮用方式。我们终于可以便捷优雅地饮用纸罐牛奶了。当然，塑瓶牛奶早就可以优雅地喝了。

值得一提的是，利乐钻梦幻盖的材质是塑料的。虽然全人类都在高呼抵制塑料污染，但“水可载舟亦可覆舟”，造成污染的罪魁祸首不是塑料，而是人们没有妥善回收塑料。我们不可因噎废食，也不能冤枉塑料，如何让塑料得到恰当使用和回收，才是我们真正应该认真考虑的问题。

妖娆小细腰设计，手持饮用更轻便

曾经，我们都习惯了乳制品千篇一律的水桶腰；现在，为了提升消费者的使用体验，乳品商也使出了浑身解数。结合了人体力学的包装设计，让瓶型线条流畅，更加方便拿握携带，为消费者带来更愉快的饮用体验。瓶身的包装创新，让产品包装富有人性化色彩，避免同质化竞争的同时，也给年轻消费者以视觉冲击力。

自己动手，调制新鲜美味

懒人经济时代，聪明的商人总能想到好办法来满足懒人们，这款乳制品双腔包装，一边放乳制品，一边放谷物或水果。双腔仅有上面部分是连接的，容器上还有一条巧妙设计的折线，当把两个容器扣在在一起时，就可以将谷物、水果与乳制品混合在一起，调制出一杯美味可口的混合乳制品，为懒人们提供健康新鲜的食材，提供更好、更方便的使用体验。

AR 技术，与消费者贴心互动

随着消费主体人群的年轻化，面对消费市场越来越多的产品选择，品牌商给产品包装增加了越来越多的元素，力图通过包装表现产品、品牌的独特故事。近几年，可口可乐、百事可乐率先在产品包装上引入 AR 技术，实现产品与消费者之间的互动，并因此推动智能包装在全球市场的迅速发展。

绿色环保，利于回收

绿色环保是未来包装发展的方向， PET 瓶是回收率很高的一种塑料产品，同时具有较高的可塑性，可以满足消费者对于饮品的各种需求，其外观设计灵活多样，可较大限度地开发瓶身和标签的设计，让产品在琳琅满目的货柜上脱颖而出，增加营销机会。同时，添加了阻隔材料后的 PET 瓶，可以确保产品不会因为受光照、氧气和温度的影响而变质，并且始终保持新鲜的口感。

共筑包装品质，保证食品安全

如今，包装不仅仅是绿叶，也有可能成为红花。设计巧妙的包装，更是承载了品牌的文化内涵，成为消费者与品牌沟通的桥梁，也成为产品畅销的一份保障。